يلا شوت: مدير التسويق في EA يتحدث عن انفصال حقوق بث لعبة FIFA

بعد انفصال EA عن FIFA، تساءل المشجعون حول العالم: كيف ستحافظ الشركة على إرثها ومصداقيتها في عالم ألعاب كرة القدم؟ وفي مقابلة حصرية مع يلا شوت، صرّح جيمس سالمون، مدير التسويق في EA، بأن الشركة تنمو باستمرار من خلال الشراكات والابتكار. وأكد أن EA Sports FC ليست مجرد لعبة كرة قدم، بل هي منصة عالمية تجمع بين الرياضة والتكنولوجيا والمجتمع. إن زيادة عقود التراخيص وبناء علاقات جيدة مع الأندية والاتحادات يضمنان لـ EA توفير فرصة للجماهير للاستمتاع بكرة قدم أصيلة في جميع الدوريات. وينصبّ تركيز الجيل الجديد على تمكين اللاعبين والجماهير والحفاظ على حيوية كرة القدم حول العالم.

وفقًا لوصف سالمون، كانت لعبة EA Sports FC لعبة عالمية تجمع المشجعين وتجعلهم يعشقون كرة القدم، بغض النظر عن أعمارهم. وأوضح أن EA عازمة على الحفاظ على مصداقيتها من خلال الحفاظ على الحقوق الرسمية لآلاف اللاعبين والأندية والبطولات. وبصفتها رائدة في صناعة الألعاب الرياضية بخبرة تزيد عن ثلاثين عامًا، لن تخسر EA أي شيء بتغيير FIFA. تساعد المبادرات الجديدة والتكنولوجيا المتقدمة والمشاركة المجتمعية الشركة على مواصلة بناء مصداقيتها. بالنسبة لسالمون، فإن EA Sports FC هي عملية تطور، وليس تقسيمًا.

تطوير كرة القدم المحلية للوصول إلى العالم

يُعد برنامج FC Futures أحد أكثر مشاريع EA إلهامًا، والذي يهدف إلى إفادة مجتمعات كرة القدم المحلية حول العالم. وكشف جيمس سالمون أن الشركة ستستثمر في مشاريع شعبية خلال السنوات الثلاث المقبلة، وستنفق 10 ملايين دولار. ويستهدف البرنامج أربعة مجالات رئيسية، تشمل ممارسات التدريب، والشراكات، والمعدات، وتطوير الملاعب. تسعى EA أيضًا إلى توفير المزيد من الفرص للاعبين الشباب في عالم كرة القدم، وهو ما يُمثل مرحلة انتقالية بين عالم كرة القدم الافتراضي والواقعي. ومن خلال هذه الاستثمارات، تأمل EA في ضمان نمو مستقبل كرة القدم عالميًا.

وقد بدأ البرنامج بالفعل بالنجاح، وتُمول EA تحسينات الملاعب المحلية ومراكز التدريب – في لندن ومناطق أخرى. وأشار سالمون إلى أن برنامج EA Sports FC Futures يهدف إلى إلهام المزيد من الناس للمشاركة وتمكين مجتمع كرة القدم. ومن خلال الجمع بين تجربة اللعبة ومشاريع كرة القدم العالمية الفعلية، تُرسي EA علاقة مستدامة بين المشجعين واللاعبين والأندية. وهذه استراتيجية طويلة المدى ستجعل كرة القدم شاملة ومتاحة للعالم أجمع. وبالنسبة لـ EA، تُمثل رعاية كرة القدم للشباب استراتيجية أخلاقية وتجارية لمستقبل كرة القدم.

استراتيجية التوسع العالمي للدوري السعودي وEA

أعرب سالمون عن حماسه لتطور كرة القدم في المنطقة عندما سُئل عن ظهور الدوري السعودي وتدفق المواهب الأجنبية. أكد أن EA في تعاون طويل الأمد مع الدوري السعودي كجزء من استراتيجية الشركة لضمان تمثيل كرة القدم العالمية بأقرب ما يمكن. وقال إن الرياضة تتطور بمعدلات عالية جدًا في جميع أنحاء العالم، والمملكة العربية السعودية هي إحدى الأسواق الرئيسية. ستقدم EA Sports FC 24 أيضًا تجارب واقعية إضافية لكرة القدم السعودية، مثل أفضل اللاعبين والملاعب. ستوفر اللعبة للجماهير واقعية لا مثيل لها، مع أكثر من 19000 رياضي و700 فريق و30 بطولة.

وأشار سالمون إلى أن الشراكة مفيدة لشركة EA بالإضافة إلى أنها تعزز رؤية كرة القدم السعودية على الساحة الدولية. لا تُعد الشراكة مؤشرًا على تزايد القدرة التنافسية في المنطقة فحسب، بل إنها أيضًا وسيلة من EA لإثبات مهمتها في عكس جغرافية كرة القدم المتوسعة باستمرار. مع مشاركة الأندية السعودية والنجوم السعوديين، يمكن لشركة EA منح الجماهير في جميع أنحاء العالم فرصة للاستمتاع بشكل أكثر شمولاً وتنوعًا من هذه الرياضة. يتزامن تزايد الاهتمام الدولي بالدوري السعودي تمامًا مع هدف EA في جذب الانتباه إلى أسواق جديدة في كرة القدم. وقال سالمون إنه موسم رائع في كل دولة كروية، ونحن سعداء بمشاركتنا فيه.

ماذا نفعل مع الفيفا: المصداقية والترخيص؟

كان من أكبر المشاكل التي واجهتها EA بعد انفصالها عن الفيفا القدرة على الاحتفاظ بالتراخيص الرسمية للبطولات والأندية الكبرى. ويؤكد سالمون أن EA نجحت لأنها استفادت من 30 عامًا من العلاقات المحترمة في مجتمع كرة القدم. وقال إن عالم كرة القدم كان خلفنا عندما انتقلنا إلى EA Sports FC. وتتعامل الشركة حاليًا بشكل مباشر مع الاتحادات والفرق ورابطات اللاعبين من خلالبهدف الحصول على علامة تجارية وحقوق رسمية. ونتيجةً لذلك، لا تزال EA Sports FC تمتلك أنديةً ولاعبين وبطولاتٍ حقيقية دون انقطاع.

وأفاد سالمون أيضًا بأنه تم الاستعانة بأكثر من 300 شريك كرة قدم حول العالم لتعزيز العصر الجديد لـ EA. وقد أيد عدد كبير منهم علنًا إعادة تسمية العلامة التجارية خلال المباريات المباشرة التي عُرضت فيها علامة EA Sports FC التجارية على الشاشات والأطقم. وقد أظهر هذا التأييد المشترك أن الهيئات والأندية المعنية بكرة القدم لا تزال مطمئنة لقيادة مدير التسويق في EA. من خلال التركيز على الابتكار والواقعية والاهتمام بتقاليد الرياضة، تمكنت EA من تحويل فشل محتمل إلى قصة نجاح إيجابية. ويفخر سالمون بالقول إن مهمتهم واحدة – الاحتفال باللعبة التي نحبها جميعًا وتطويرها.

المستقبل: الوجه الجديد لـ EA Sports FC

كان الانفصال عن FIFA بمثابة نهاية العصر، إلا أن طموحات EA قد ازدادت. وأكد سالمون أن EA Sports FC ستواصل الابتكار والتطوير، وستقترب من تجربة كرة القدم الحقيقية للاعبين. تسعى الشركة إلى إعادة تعريف تجربة المشجعين بميزات جديدة، بما في ذلك PlayStyles، وتقنية Hypermotions المُحسّنة، وأنماط لعب جديدة. ستُمكّن التحديثات المتكررة والبطولات الدولية اللاعبين من اللعب لفترة طويلة بعد الإصدار. وقد ركّزت EA على التجارب المجتمعية التي تُوحّد مشجعي كرة القدم حول العالم باستخدام لغة كرة القدم المشتركة.

كما أشار سالمون إلى الرؤية بعيدة المدى للشركة: دمج الألعاب الافتراضية مع التطوير الواقعي. تُجسّد هذه الشراكة مع الدوريات الدولية، وأكاديميات الشباب، وأسواق كرة القدم القادمة رسالة EA الشاملة، وهي أن تكون في قلب تطوير كرة القدم. وقال: “إرثنا هو الأصالة والشغف، ومستقبلنا هو الابتكار والشمولية”. ستكون لعبة EA Sports FC 24، التي ستُصدر في سبتمبر 2023، أكثر من مجرد لعبة جديدة، بل ستكون إعلانًا على أن اللعبة العالمية لا تزال قوية بمساعدة EA. مع توسّع كرة القدم عالميًا، لم يكن هناك تأثير أفضل من EA قط.

الأسئلة الشائعة

الخلاصة

تُعد مسيرة EA بعد FIFA رحلة تكيف وابتكار وقصة ثقة. من خلال إدارة جيمس سالمون وفريقه، أثبتت مدير التسويق في EA Sports FC أن رؤيتها لألعاب كرة القدم لا تقتصر على التراخيص والشعارات. تلتزم الشركة بالأصالة والاستثمار المجتمعي والشمول العالمي من خلال مشاريع مثل FC Futures. بفضل تعاونها مع شركات أخرى في قارات أخرى، وبفضل قدراتها المبتكرة في EA Sports FC 24، لا تزال EA تُحدد طريقة استمتاع ملايين الأشخاص بالرياضة الأكثر شعبية في العالم. الرسالة واضحة: المستقبل الرقمي لكرة القدم مثير بقدر المستقبل الحقيقي، مدير التسويق في EA هي أول من يتولى زمام المبادرة.